Онлайн-рынок моды в Чешской Республике претерпевает значительные изменения, поскольку такие международные гиганты электронной коммерции, как Shein, Temu и Trendyol, активно расширяют свое присутствие в регионе.

Китайские платформы, такие как Shein и Temu, наряду с турецкой торговой площадкой Trendyol, быстро набирают популярность в чешском онлайн-пространстве. Их стратегии предложения сверхнизких цен, огромного выбора товаров и увлекательного опыта покупок, такого как геймификация и маркетинг влияния, особенно привлекательны для молодых потребителей.

Появление конкуренции из-за рубежа создает дополнительные проблемы для местных ритейлеров. Международные торговые площадки могут позволить себе предлагать более дешевые продукты, поскольку они часто обходят определенные правила. Кроме того, чешские бренды сталкиваются с ограниченными инвестициями в цифровую инфраструктуру по сравнению с их международными конкурентами. В то время как более продвинутые ритейлеры вкладывают значительный процент своего дохода в цифровые технологии, традиционные чешские ритейлеры тратят гораздо меньшую долю в сравнении.

Рост этих глобальных игроков также меняет потребительские привычки в Чешской Республике. Онлайн-покупатели, которые с большей вероятностью совершают повторные покупки, теперь представляют растущую долю рынка.

Тем временем традиционные магазины все больше полагаются на многоканальные стратегии для удержания клиентов. В то время как традиционные магазины привлекают лояльных покупателей, предпочитающих личный просмотр, удобство и разнообразие, предлагаемые онлайн, трудно сравниться.

Поскольку мировые гиганты электронной коммерции продолжают расширяться, чешский розничный ландшафт находится на перепутье. Местные ритейлеры, такие как Zoot, боролись с международной конкуренцией, которая только усиливается, но могли бы добиться успеха, сосредоточившись на нишевых рынках или извлекая выгоду из своей уникальной связи с чешскими потребителями.